什么是品牌个性？

品牌个性是指品牌的拟人化或者品牌使用客户的特质

一个有效的品牌通过拥有特定消费群体所享有的一系列一致的特征来增加其品牌资产

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Aaker（1997）将品牌个性根据人类的个性特征分为 5 个维度：

真诚（Sincerity）、兴奋（Excitement）、能力（Competence）

精致（Sophistication）、坚固性（Ruggedness）

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品牌个性是对品牌内涵进一步挖掘

品牌个性理论最早出现在20世纪50年代

美国Grey广告公司提出“品牌性格哲学”；日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”

从而形成了广告创意策略中的另一种后起的、充满生命力的新策略流派——品牌个性论

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如何让你的品牌个性脱颖而出

1- 捕捉目标消费者特征

2- 塑造品牌的情感附加值

3- 建立可追随的品牌价值观

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如何让消费者来“认识”品牌个性

1- 营销手段的空间组合

2- 营销手段的事件组合

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